翟欣欣第二次公开谈“苏享茂事件”:苏患严重乙肝
来源:福建31选7游戏    2018-06-30 03:48

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福建36选7开奖时间:移动广告的高效顾问

移动广告的高效顾问

被《巴伦周刊》称为“互联网女皇”的玛丽·米克尔早在1995年就预言:“移动广告会是下一座大金矿?!备菀贫谐⊙芯炕筫Marketer的数据显示,去年全球移动广告的支出达到179.6亿美元,eMarketer还预测,2015年这一支出将达到640亿美元,到2018年将达到1580亿美元。

不过,在整个移动广告市场发展得如火如荼的背后,不能掩盖的是对用户追踪乏力、广告效果无法准确量化等种种弊端,导致移动广告产业的巨大价值还无法显现。

正是因为意识到了这一点,美国一家初创公司AppsFlyer设计了一套追踪方案,使得移动广告更加透明化和中立化?!澳壳暗囊贫愀媸谐∈址稚?,参与其中的有设备方、出版商、广告代理商以及联营公司。广告商只知道他们花了多少广告费以及可能达到的广告效应,但他们却无法得知这一广告效应是如何通过这笔花费实现的,或者如何再次得到这一成效?!?AppsFlyer亚太地区副总裁罗南·门斯(Ronen Mense)在接受《新经济》采访时说道,在他看来,当前市场最缺乏的是来自第三方监测评估体系的支持。

在对市场做了一系列的研究后,2014年夏天,AppsFlyer公司正式推出一个名为“AppsFlyer for Agencies”的项目,用以支持广告商衡量、管理和优化他们App应用营销。该方案可以针对用户的移动应用程序,提供实时跟踪和运作分析,这样一来,客户就能更深入了解移动营销活动。

不久之后,AppsFlyer又顺势推出了OneLink方案,这是一款为营销商一体化智能深度链接解决方案,简单地说,就是以一个能自动处理所有无效地址的智能链接,来取代普通链接,从而帮助广告商简化在所有平台和媒体上的App应用营销。

举例说明,广告商为一家酒店设计推出了一项营销活动,即下载该酒店的应用就能免费住宿一晚。但广告商不知道该如何利用这个营销活动引导用户访问酒店的网站。如果此时广告商使用OneLink创建一条追踪链接,AppsFlyer便能够引导使用不同设备的用户访问相应准确的界面,不论是苹果的App Store或者安卓的Google Play。

除了推出各种软件工具包外,为了更好地聚拢移动端的广告商,AppsFlyer团队还研究出了Native Track? 技术。这项技术能够通过指纹识别的方式来确定营销活动的归因,而且能与当前最新的追踪技术协同工作,例如iOS IDFA和Google Advertising ID,这就极大地方便了AppsFlyer为广告商实时提供营销活动的参考信息,例如:每个个体用户的数据等一系列数据。

据统计,目前已有4000多家广告商使用AppsFlyer软件,仅在2014年,AppsFlyer推出的通用软件开发工具包(SDK)下载安装量就超过40多亿次,这意味着AppsFlyer每年能对十多亿美元的移动广告支出进行评估和分析??梢运?,AppsFlyer成功地让广告商能有效评估、分析在包括付费媒体、自媒体、病毒式传播及社交平台在内的所有媒体上移动广告的投放效果,实现最优投放。

AppsFlyer最近刚获得一笔2000万美元B轮融资。此轮领投方为富达欧洲风险投资基金,是富达国际投资的风险投资子公司。本轮融资完成之后,来自富达欧洲风险投资基金的高层高拉夫·图里(Gaurav Tuli)将加入AppsFlyer董事会。他表示:“AppsFlyer的市场定位独一无二,为移动广告业提供一个平台,帮助移动广告营销商在竞争激烈的应用市场脱颖而出。AppsFlyer高效的管理团队、雄厚的技术资质以及它迄今所产生的吸引力给我们留下了非常深刻的印象。我们对这笔重大投资感到非常自豪,这将确保AppsFlyer在今后几年继续在行业领跑?!?/p>

据公司透露,新的资金将会投入到新产品的开发中,包括开发新式工具,帮助营销商评估广告、营销和定向推广活动的市场影响。公司下一步还将积极拓展国际市场,在现有的旧金山、特拉维夫和北京办事处之外,在全球各地新设一批办事处。

提及中国市场,亚太地区副总裁罗南·门斯对《新经济》说道:“中国是当前全球最大的移动营销商,市场规模仍在不断增长。因此,我们很早就将中国作为重点市场,并且已经在此开放了AppsFlyer旗下的所有业务?!痹谒蠢?,AppsFlyer能够迅速帮助中国的广告商在这极其碎片化的市场,推出一体化的解决方案。到目前为止,AppsFlyer依靠它的独立性、信息保密性、可靠性以及本地化等特性,已经赢得大批中国客户,包括百度、中国手游、携程、乐逗游戏、昆仑乐享和奇虎等等。

此外,公司还计划扩大市场信息分析部门,加强市场分析和洞察能力,帮助行业更好地理解移动广告市场?!拔颐堑氖姑?,是为广告商提供不偏不倚的信息,并为他们提供营销工具以开展更高效的移动营销行为?!盇ppsFlyer首席执行官兼联合创始人奥雷恩·坎内尔(Oren Kaniel)说道。

(文| NEW ECONOMY 郑小龄 宋爽劲)

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